Imagine que um novo gigante chega na cidade e resolve abrir a maior loja de publicidade que você já viu. É mais ou menos isso que a OpenAI está fazendo com o ChatGPT Ads — a plataforma de anúncios que promete exibir seus anúncios dentro das respostas do ChatGPT, a ferramenta de IA que boa parte do planeta já usa todos os dias.
Eu testei a plataforma por dentro, criei uma conta, montei uma campanha do zero e vou te contar tudo o que descobri. Antes de qualquer coisa, a resposta que você veio buscar:
O ChatGPT Ads já está disponível no Brasil? Oficialmente, ainda não. Mas anúncios já estão aparecendo em contas brasileiras — o que indica que a OpenAI liberou acesso a um grupo selecionado de anunciantes (os famosos testers). Criar conta hoje exige configurá-la como conta dos Estados Unidos. Mesmo assim, na hora de segmentar, a plataforma já permite selecionar o Brasil como local de exibição.
Deixa eu te guiar por tudo: o que é, como criar a campanha passo a passo, e — o mais importante — o alerta que ninguém está te dando sobre o custo por clique.
O que é o ChatGPT Ads?
O ChatGPT Ads é a plataforma de anúncios pagos da OpenAI, acessada pelo endereço ads.chatgpt.com. Ela permite que empresas criem campanhas cujos anúncios aparecem dentro do ChatGPT, geralmente ao final da resposta que a IA entrega ao usuário — quase como uma recomendação.
Ou seja: assim como o Google exibe anúncios em cima dos resultados de pesquisa, a OpenAI passa a exibir anúncios dentro das conversas com a IA. O leilão sai da barra de busca e entra no meio da conversa.
E por que isso importa para você? Porque estamos falando de um novo lugar para vender — e todo canal novo, no começo, é oceano azul.
ChatGPT Ads x Google Ads: qual a diferença?
Antes de julgar a novidade, precisamos entender onde ela se encaixa. Deixa eu ser mais claro comparando os três ecossistemas:
- Google Ads: o ecossistema mais completo. Você tem rede de pesquisa, geração de demanda, YouTube, display, Shopping, aplicativos, Gmail. Muitos lugares para o anúncio aparecer.
- Meta Ads: grande, mas menor que o Google. Facebook e Instagram, com diversos posicionamentos dentro deles.
- ChatGPT Ads: por enquanto, simples. O anúncio aparece essencialmente dentro da resposta da IA. Não há (ainda) uma rede de posicionamentos gigante.
Sendo brutalmente sincero: quando você resolve criar uma plataforma de anúncios, você olha para os gigantes e copia. Foi assim com TikTok Ads, Pinterest Ads, LinkedIn Ads. O antigo Bing Ads era uma cópia quase descarada do Google Ads. O ChatGPT Ads segue a mesma cartilha — e isso é bom, porque acelera a adoção. Você já conhece a estrutura.
Como criar uma conta no ChatGPT Ads
Aqui vai o primeiro elogio: a OpenAI conseguiu ser mais simples que o Google Ads — e olha que o Google Ads já é simples, ao contrário do Meta, que exige aquecer perfil, vincular páginas e criar diversas configurações.
O passo a passo:
- 1. Acesse
ads.chatgpt.com. - 2. Clique em criar uma conta.
- 3. Se sua conta estiver configurada como brasileira, a plataforma avisará que o ChatGPT Ads ainda não está disponível no Brasil.
- 4. Configure a conta como sendo dos Estados Unidos — e o acesso é liberado.
O processo é ridiculamente simples. Sem burocracia, sem MCC, sem aquecimento de perfil.
Como o ChatGPT Ads é por dentro
Uma vez dentro, você cai numa tela de visão geral de campanha. Nada de estranho: métricas básicas, filtros de últimos 7 e 30 dias, e a estrutura clássica que você já domina — campanha → grupo de anúncios → anúncios. A mesma que existe no Google Ads e no Meta Ads.
Vale destacar três pontos que me agradaram nas configurações:
- Chave de API já de fábrica. No Google Ads, criar uma API é um processo desgastante, precisa estar abaixo de um MCC. Aqui, a chave de API já nasce disponível. Excelente.
- Conversões via API. Você cria uma conversão de forma direta e já tem opção de rastreá-la por API.
- Feeds de produtos. Há uma estrutura de feed que sugere concorrência direta com o Google Shopping. Ou seja: talvez não seja só rede de pesquisa — pode vir um Shopping da IA por aí.
Como criar uma campanha no ChatGPT Ads (passo a passo)
Agora o que interessa. Criei uma campanha do início ao fim. Acompanhe:
1. Nome e objetivo da campanha
Você dá um nome à campanha e escolhe o objetivo entre três opções: alcance, cliques ou conversões. Não tinha como fugir muito disso.
2. Local da campanha
Define onde os anúncios serão exibidos e quais locais excluir. Foi aqui que, mesmo tendo criado a conta como dos EUA, consegui selecionar o Brasil na segmentação.
3. Orçamento
Você escolhe entre orçamento total da campanha ou orçamento diário — idêntico ao que já conhecemos. Aqui aparece a primeira caixa-preta: a cobrança é em dólar. A plataforma já nasce dolarizada. Quando chegar oficialmente ao Brasil, talvez faça a conversão. Por hora, guarde essa informação, porque ela pesa no bolso.
4. Grupo de anúncios e lance por clique
Você nomeia o grupo e define o lance máximo de custo por clique. É exatamente neste ponto que mora minha maior preocupação — e vou tratar dela na seção seguinte, porque merece atenção.
5. Contexto e URL de destino
Aqui está algo interessante. Além da URL de destino e parâmetros de UTM, a plataforma pede um contexto opcional: você descreve as conversas, temas ou palavras-chave em que seu produto pode ser relevante. A própria plataforma avisa que essas dicas orientam a correspondência, mas não funcionam como regras de segmentação por correspondência exata.
Isso me dá um indício de que o ChatGPT Ads pode se apoiar em algo parecido com as correspondências de palavra-chave do Google Ads. Ainda não sabemos ao certo. O que posso te dizer é: eu confio na capacidade do ChatGPT de entender um negócio e interpretar a intenção de quem pesquisa. Se ele fará isso bem no leilão de anúncios, vamos descobrir juntos.
6. Criação do anúncio
Diferente do Google Ads, que tem uma pegada mais de texto puro, aqui o anúncio traz 50 caracteres de título e 100 de descrição, além de puxar automaticamente uma imagem do seu site. Você nomeia o anúncio, insere título e descrição, revisa e publica.
Pronto. Do zero à publicação, não travei em nenhuma etapa — e isso, num primeiro contato com uma plataforma, é raro.
ALERTA: o custo por clique mínimo do ChatGPT Ads
Agora preciso que você preste atenção, porque este é o ponto que pode quebrar a viabilidade da plataforma no Brasil.
Ao definir o lance de custo por clique, notei um comportamento que me deixou preocupado: a plataforma parece sugerir um piso mínimo de CPC. Na prática, funcionou assim no meu teste:
- Coloquei US$ 3 → a plataforma sinalizou "entrega forte".
- Coloquei US$ 2,99 → avisou que pode não entregar.
- US$ 2,98, US$ 2,91 → mesma mensagem: pode não entregar.
Ou seja, é como se a plataforma dissesse: "o custo mínimo é este para todo mundo; se você não está disposto a pagar pelo menos tanto por clique, não faz sentido anunciar."
Ainda não sabemos se isso é um piso real ou apenas uma indução — uma mensagem no estilo "recomendado" para você gastar mais. Vou testar com verba real e trazer os números.
Mas faça a conta comigo. Se for um piso real de US$ 3 e o dólar estiver em torno de R$ 5:
3 × 5 = R$ 15, mais IOF e possíveis impostos → o clique mínimo pode começar entre R$ 15 e R$ 20.
Percebe o problema? Para gastar R$ 20 por clique numa plataforma completamente nova, sem histórico, você precisa de um grupo bem específico de anunciantes: aqueles que têm verba de teste sobrando e vivem caçando mídia nova. Aqui, a meu ver, a OpenAI tem um obstáculo real para entrar no Brasil.
Vale a pena testar o ChatGPT Ads agora?
Deixa eu te dar minha visão honesta, separando o que sabemos do que ainda é especulação.
Começando pelo lado bom. É uma plataforma que já nasce madura: tem estrutura profissional e integrações que muitas outras demoraram anos para oferecer. Se funcionar, você entra num oceano azul — poucos anunciantes disputando o leilão. E o efeito novidade vai atrair gente; chegar cedo tem valor.
Agora as dúvidas, que não são poucas. A maior delas: ninguém sabe como o público vai reagir. Saber que existe anúncio dentro da resposta pode corroer a confiança do usuário no ChatGPT — e esse é justamente o ativo mais precioso da OpenAI. Pode dar certo, pode não dar. Eles estão assumindo o risco para monetizar. Some a isso o custo por clique, que pode ser alto demais para o mercado brasileiro neste estágio, e o fato de que tudo ainda é muito novo — sem dados consolidados, sem fóruns com respostas definitivas.
Então, veredito: se você tem verba de teste na empresa e o hábito de explorar novos canais, faz sentido colocar o ChatGPT Ads no radar. Se você depende de previsibilidade e cada real conta, o mais sensato é esperar os primeiros resultados reais antes de investir.
O que isso muda para o mercado de tráfego pago
Deixa eu fechar com uma reflexão. A entrada da OpenAI na publicidade paga é um recado direto para Google e Meta.
Se em três ou seis meses a OpenAI começar a faturar uma fortuna com anúncios, isso cutuca os dois gigantes. E quando aparece um novo player forte no leilão, o mercado inteiro sente: a concorrência força todo mundo a melhorar produto e a revisar preço. Quem trabalha com tráfego pago precisa acompanhar isso de perto.
E aqui volto ao que sempre repito: marketing é uma construção, não um anúncio de 60 caracteres. Não importa se o anúncio aparece no Google, no Instagram ou dentro do ChatGPT — o que vende é entender seu público, entrar na cabeça do seu cliente e construir a jornada inteira até a compra. Troca a plataforma o quanto quiser; quem não faz essa construção continua vendendo mal em qualquer uma delas.
Vou colocar verba real no ChatGPT Ads e voltar com os números — o piso de CPC, a qualidade do tráfego, se o contexto faz diferença. Enquanto isso, me responde: você testaria uma plataforma de anúncios com clique a R$ 20, ou esperaria os primeiros resultados? Pensa nisso, porque a resposta diz muito sobre o momento do seu negócio.
